{"id":524,"date":"2011-03-10T00:56:00","date_gmt":"2011-03-09T23:56:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fenarinarsa.com\/wp\/?p=524"},"modified":"2023-03-20T10:25:29","modified_gmt":"2023-03-20T09:25:29","slug":"audiences-tout-le-monde-a-gagne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fenarinarsa.com\/?p=524","title":{"rendered":"Audiences : Tout le monde a gagn\u00e9"},"content":{"rendered":"

Les plus anciens reconna\u00eetront cette phrase extraite d’un des plus fameux programmes du PAF (et pouf !) : l’\u00e9cole des fans. \u00ab\u00a0Tout le monde a gagn\u00e9, allez chercher vos cadeaux\u00a0\u00bb qu’il disait le Jacques aux petits enfants qui avaient bien ou mal chant\u00e9 \u00e0 nous en faire p\u00e9ter les oreilles pendant une heure.<\/p>\n

Pour les r\u00e9sultats M\u00e9diam\u00e9trie du c\u00e2ble\/satellite\/ADSL\/TNT payante, cette mesure appel\u00e9e \u00ab\u00a0Mediamat’Th\u00e9matik\u00a0\u00bb (anciennement MediaCabSat), c’est un peu la m\u00eame chose. Le jour o\u00f9 les r\u00e9sultats tombent, deux fois par an, les communiqu\u00e9s pleuvent d\u00e8s le milieu d’apr\u00e8s-midi. Et les r\u00e9sultats sont invariablement les m\u00eames : tout le monde a gagn\u00e9, tout le monde est n\u00b01 quelque part. Il n’y a pas de perdant.<\/p>\n

Pour comprendre ce qu’il se passe, il faut savoir que les cha\u00eenes ne re\u00e7oivent pas une grande feuille Excel avec le classement des cha\u00eenes (comme celui que donne M\u00e9diam\u00e9trie dans son propre communiqu\u00e9 officiel<\/a>). En r\u00e9alit\u00e9, M\u00e9diam\u00e9trie fournit un logiciel propri\u00e9taire ainsi qu’un fichier de donn\u00e9es contenant toutes les mesures effectu\u00e9e pendant la p\u00e9riode de l’\u00e9tude. Ensuite, \u00e0 charge de la cha\u00eene d’utiliser ce logiciel pour sortir tout un tas de chiffres qui lui seront utiles pour \u00e9ventuellement modifier sa grille (y compris publicitaire), voir comment sa cha\u00eene se comporte sur telle ou telle tranche d’\u00e2ge, r\u00e9seau, jour, heure, etc.
\nLes possibilit\u00e9s sont assez vastes, par exemple on peut sortir un pourcentage d’audience par rapport \u00e0 la totalit\u00e9 des individus regardant la t\u00e9l\u00e9 sur une p\u00e9riode donn\u00e9e, ou par rapport \u00e0 l’audience d’une autre cha\u00eene. On peut sortir l’audience brute en nombre de t\u00e9l\u00e9spectateurs, ou bien en % par rapport \u00e0 plein de choses. On peut savoir, sur un mois, combien de personnes uniques auront regard\u00e9 telle tranche horaire, etc. La seule limitation est qu’on ne peut pas sortir les audiences d’un jour particulier de la p\u00e9riode : au plus fin, on ne peut travailler que sur des moyennes par \u00ab\u00a0jour nomm\u00e9\u00a0\u00bb (moyenne de tous les lundi, de tous les mardi, etc), et la pr\u00e9cision horaire la plus fine est de 15mn.<\/p>\n

\u00c0 partir de l\u00e0, le but du jeu est de sortir l’indice qui mettra la cha\u00eene le plus en avant pour faire un joli communiqu\u00e9. Tout en sachant que pour la publicit\u00e9, \u00e7a ne changera strictement rien : les r\u00e9gies pub ne prennent en compte que les chiffres bruts (nombre de t\u00e9l\u00e9spectateurs) et jamais les part d’audience. La part d’audience, c’est surtout classer les cha\u00eenes les unes par rapport aux autres sur une p\u00e9riode donn\u00e9e, et donc, pouvoir \u00e9ventuellement se la p\u00e9ter.<\/p>\n

Je rappelle que la part d’audience (pda) se mesure simplement en prenant le nombre de t\u00e9l\u00e9spectateurs regardant la cha\u00eene \u00e0 un moment donn\u00e9, divis\u00e9 par le nombre de t\u00e9l\u00e9spectateurs regardant la t\u00e9l\u00e9vision au m\u00eame moment. On multiplie par 100, et hop, on trouve la pda.<\/p>\n

Si vous vous \u00eates un peu int\u00e9ress\u00e9 aux communiqu\u00e9s sortis mardi, vous aurez pu donc remarquer que chaque cha\u00eene est la meilleure. Mais par contre, aucune cha\u00eene n’est la meilleure au m\u00eame endroit : une communiquera sur le fait qu’elle est tr\u00e8s bonne sur les 4-50 ans, une sur les hommes 15-34, une sur les CSP+… C’est normal : on parle ici de cha\u00eenes th\u00e9matiques. Vivolta n’a pas les m\u00eames t\u00e9l\u00e9spectateurs que Nolife, qui n’a pas les m\u00eames t\u00e9l\u00e9spectateurs que Gulli. Donc comparer toutes les cha\u00eenes ensemble sans restreindre l’\u00e2ge, c’est tr\u00e8s compliqu\u00e9 et \u00e7a donne des r\u00e9sultats au final pas tr\u00e8s parlants pour la majorit\u00e9 des cha\u00eenes qui se battent plut\u00f4t sur des tranches d’\u00e2ges bien pr\u00e9cises (cf le classement de M\u00e9diam\u00e9trie). Au final, le but, c’est \u00e9videmment d’essayer de ramasser la plus grosse part du march\u00e9 publicitaire sur la tranche d’\u00e2ge qui concerne la cha\u00eene.<\/p>\n

Cependant, lorsqu’on est dans le milieu professionnel de la t\u00e9l\u00e9vision, on est au courant de tout \u00e7a, et \u00e9videmment, on sait que les communiqu\u00e9s de presse sont \u00e0 prendre avec (beaucoup) de pincettes. De toute fa\u00e7on, toutes les cha\u00eenes mesur\u00e9es par M\u00e9diam\u00e9trie re\u00e7oivent les mesures de tout le monde, donc on peut facilement v\u00e9rifier les dires des communiqu\u00e9s. Parfois, la surprise est toutefois au rendez-vous…<\/p>\n

Comme par exemple, avec ce communiqu\u00e9 de Lagard\u00e8re<\/a>.<\/p>\n

Avec 0.1% de part de march\u00e9 et pr\u00e8s de 5 millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs par mois, MCM, diffuseur du Top 50, enregistre une progression de 100% aupr\u00e8s des hommes de 15\/34 ans. Elle se partage la premi\u00e8re place des cha\u00eenes musicales aux c\u00f4t\u00e9s de NRJ Hits et MTV, aupr\u00e8s de cette cible.<\/em><\/p>\n

La premi\u00e8re phrase est ais\u00e9ment v\u00e9rifiable lorsqu’on a acc\u00e8s au logiciel d’interpr\u00e9tation des mesures. Par contre, la seconde phrase est plus discutable. Il s’agit d’une interpr\u00e9tation des r\u00e9sultats via le filtre du service marketing & communication de Lagard\u00e8re, qui est beaucoup plus sujet \u00e0 caution. Vous en trouverez pas mal, des phrases de ce genre, dans les communiqu\u00e9s (ex. : \u00ab\u00a0cha\u00eene tr\u00e8s forte chez les jeunes\u00a0\u00bb -> d\u00e9finissez \u00ab\u00a0jeunes\u00a0\u00bb ?). Comme c’est l’exemple qui m’a le plus frapp\u00e9, je vous donne les r\u00e9sultats tels que les donnent M\u00e9diam\u00e9trie. Je vous laisse deviner comment ils les ont interpr\u00e9t\u00e9s, en sachant que g\u00e9n\u00e9ralement on enl\u00e8ve les cha\u00eenes TNT gratuites qui font des chiffres de toute fa\u00e7on bien sup\u00e9rieures aux chaines cab\/sat\/ADSL\/TNT payante (ici, dans cette \u00e9tude, l’audience des cha\u00eenes TNT gratuite n’est mesur\u00e9e que sur leur part c\u00e2ble+satellite+ADSL, on n’a pas les chiffres d’audience sur la TNT gratuite, donc c’est un peu biais\u00e9. On consid\u00e8re g\u00e9n\u00e9ralement que les 18 cha\u00eenes TNT gratuite seront toujours au-dessus des autres).<\/p>\n

Part d’audience Hommes 15-34 ans, univers complet (c\u00e2ble\/satellite\/adsl)<\/strong>
\nMediamat’Thematik vague 20 (30 ao\u00fbt 2010 – 13 f\u00e9vrier 2011)
\n6 premi\u00e8res cha\u00eenes musicales :
\n1. Direct Star (1,1%)
\n2. Nolife (0,7%)
\n3. NRJ Hits (0,5%)
\n4. Trace Urban (0,3%)
\n5. MCM (0,2%)
\n6. MTV (0,2%)<\/p>\n

\u00ab\u00a0(MCM) se partage la premi\u00e8re place des cha\u00eenes musicales aux c\u00f4t\u00e9s de NRJ Hits et MTV\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n

…savent-ils seulement que Nolife et Trace Urban sont des cha\u00eenes musicales ?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les plus anciens reconna\u00eetront cette phrase extraite d’un des plus fameux programmes du PAF (et pouf !) : l’\u00e9cole des fans. \u00ab\u00a0Tout le monde a gagn\u00e9, allez chercher vos cadeaux\u00a0\u00bb qu’il disait le Jacques aux petits enfants qui avaient bien ou mal chant\u00e9 \u00e0 nous en faire p\u00e9ter les oreilles pendant une heure. Pour les …<\/p>\n

Audiences : Tout le monde a gagn\u00e9<\/span> Lire la suite\u00a0\u00bb<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"rop_custom_images_group":[],"rop_custom_messages_group":[],"rop_publish_now":"initial","rop_publish_now_accounts":[],"rop_publish_now_history":[],"rop_publish_now_status":"pending","site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","footnotes":""},"categories":[1,3],"tags":[],"class_list":["post-524","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-general","category-nolife"],"yoast_head":"\nAudiences : Tout le monde a gagn\u00e9 - Coredump<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.fenarinarsa.com\/?p=524\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Audiences : Tout le monde a gagn\u00e9 - Coredump\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Les plus anciens reconna\u00eetront cette phrase extraite d’un des plus fameux programmes du PAF (et pouf !) : l’\u00e9cole des fans. \u00ab\u00a0Tout le monde a gagn\u00e9, allez chercher vos cadeaux\u00a0\u00bb qu’il disait le Jacques aux petits enfants qui avaient bien ou mal chant\u00e9 \u00e0 nous en faire p\u00e9ter les oreilles pendant une heure. 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