{"id":263,"date":"2009-07-01T01:19:23","date_gmt":"2009-06-30T23:19:23","guid":{"rendered":"http:\/\/crlam.free.fr\/wp\/?p=263"},"modified":"2023-03-20T10:25:33","modified_gmt":"2023-03-20T09:25:33","slug":"nolife-chaine-payante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fenarinarsa.com\/?p=263","title":{"rendered":"Nolife cha\u00eene payante ?"},"content":{"rendered":"

Les t\u00e9l\u00e9spectateurs de Nolife l’ont appris ce soir \u00e0 19h30, \u00e0 peine quelques heures apr\u00e8s l’\u00e9quipe de Nolife : la cha\u00eene s’appr\u00eate \u00e0 basculer d’un mod\u00e8le \u00e9conomique bas\u00e9 sur la publicit\u00e9, \u00e0 un mod\u00e8le bas\u00e9 sur l’abonnement. Je ne vais pas m’\u00e9tendre sur le quoi, le comment et \u00e0 quel prix puisque les d\u00e9tails, que nous ne connaissons pas encore, seront donn\u00e9s au fur et \u00e0 mesure. Si vous ne l’avez pas d\u00e9j\u00e0 fait, je vous invite \u00e0 r\u00e9pondre au sondage<\/a> lanc\u00e9 pour nous permettre de savoir ce qui vous semble acceptable, ou pas.<\/p>\n

Je vais plut\u00f4t tenter d’expliquer la situation et pourquoi on en est arriv\u00e9s l\u00e0, puisque vous vous en doutez, Seb ne s’est pas lev\u00e9 ce matin en se disant \u00ab\u00a0eh, mais pourquoi on passerait pas cha\u00eene payante ?\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Le probl\u00e8me du mod\u00e8le \u00e9conomique de cha\u00eene gratuite pay\u00e9e par la publicit\u00e9, c’est qu’il faut avoir de la publicit\u00e9.<\/p>\n

Comment fait-on pour avoir de la publicit\u00e9, lorsqu’on est une cha\u00eene de t\u00e9l\u00e9 ?<\/p>\n

Et bien, comme pour n’importe quel autre m\u00e9dia, en g\u00e9n\u00e9ral, on ne fait pas le travail soi-m\u00eame mais on sous-traite le travail \u00e0 une soci\u00e9t\u00e9 qui s’appelle une r\u00e9gie publicitaire.<\/p>\n

Les r\u00e9gies publicitaires sont sp\u00e9cialis\u00e9es par medias : presse \u00e9crite, t\u00e9l\u00e9vision, radio, internet. Pour la t\u00e9l\u00e9vision, parmi les r\u00e9gies publicitaires, on peut citer TF1, France T\u00e9l\u00e9visions, Lagard\u00e8re, M6, NRJ (notez bien le nom des groupes).<\/p>\n

Le travail avec les r\u00e9gies publicitaires se passe de la mani\u00e8re suivante : elles d\u00e9marchent les annonceurs potentiels, r\u00e9cup\u00e8rent les publicit\u00e9s, les v\u00e9rifient, les font passer \u00e0 la cha\u00eene, puis r\u00e9cup\u00e8rent le paiement de l’annonceur et versent l’argent \u00e0 la cha\u00eene en r\u00e9cup\u00e9rant leur commission.<\/p>\n

La commission d’une r\u00e9gie publicitaire est en g\u00e9n\u00e9ral sup\u00e9rieure \u00e0 50% (plut\u00f4t 60-70%) : on comprend alors tout l’int\u00e9r\u00eat d’une cha\u00eene comme NRJ12 d’avoir sa propre r\u00e9gie plut\u00f4t que de donner de l’argent \u00e0 un concurrent.<\/p>\n

Ok, donc maintenant, voici le point vraiment important. Lorsqu’on veut travailler avec une de ces grosses r\u00e9gies publicitaires, ce qui est INDISPENSABLE pour survivre pour une cha\u00eene bas\u00e9e sur le mod\u00e8le \u00e9conomique du \u00ab\u00a0tout pub\u00a0\u00bb, il faut arriver avec les chiffres d’audience de la cha\u00eene. Les deux enqu\u00eates d’audience qui sont accept\u00e9es par ces r\u00e9gies publicitaires sont les audiences Mediam\u00e9trie TNT\/Hertzien, ainsi que le Mediacabsat.<\/p>\n

Mediacabsat, m\u00e9keskidi ?<\/p>\n

Le Mediacabsat est, comme son nom l’indique, l’enqu\u00eate que fait Mediam\u00e9trie aupr\u00e8s d’un \u00e9chantillon repr\u00e9sentatif de t\u00e9l\u00e9spectateurs (qui poss\u00e8dent une box sp\u00e9ciale) pour conna\u00eetre l’audience des cha\u00eenes diffus\u00e9es sur le c\u00e2ble et sur le satellite.<\/p>\n

Sur le c\u00e2ble et sur le satellite.<\/p>\n

…<\/p>\n

Le C\u00c2BLE et le SATELLITE.<\/p>\n

Pas l’ADSL.<\/p>\n

vous avez maintenant toutes les cl\u00e9s pour comprendre le probl\u00e8me. Une cha\u00eene comme Nolife avec des revenus bas\u00e9s sur la publicit\u00e9, qui n’est diffus\u00e9e que sur l’ADSL, n’appara\u00eet \u00e9videmment pas dans le Mediacabsat. Et ne peut donc pas n\u00e9gocier avec des r\u00e9gies publiciaires. Et donc, ne peut pas avoir de revenus publicitaires. Et donc, ne peut pas vivre.<\/p>\n

Tout simplement.<\/p>\n

C’est pour cette raison que depuis des mois, voire des ann\u00e9es (depuis son lancement !), S\u00e9bastien a r\u00e9guli\u00e8rement relanc\u00e9 le c\u00e2ble et le satellite pour pouvoir y \u00eatre diffus\u00e9. Bien s\u00fbr, il \u00e9tait important de r\u00e9pondre \u00e0 l’appel d\u00e9sesp\u00e9r\u00e9 de certains t\u00e9l\u00e9spectateurs qui attendent Nolife depuis longtemps sur ces deux r\u00e9seaux. Mais c’\u00e9tait aussi important pour garantir le d\u00e9veloppement de Nolife, indispensable \u00e0 l’heure actuelle.<\/p>\n

Bref, d’un c\u00f4t\u00e9 Nolife a re\u00e7u un \u00ab\u00a0oui mais vous payez plein pot\u00a0\u00bb et un \u00ab\u00a0non, on est satur\u00e9s\u00a0\u00bb, et ce malgr\u00e9 une enqu\u00eate M\u00e9diam\u00e9trie<\/a> command\u00e9e par Nolife qui montrait que12% des t\u00e9l\u00e9spectateurs du c\u00e2ble\/sat se montraient int\u00e9ress\u00e9s par cette cha\u00eene. Je ne m’\u00e9tendrai pas plus l\u00e0-dessus.<\/p>\n

J’aimerais juste revenir sur le syst\u00e8me de r\u00e9gie publicitaire li\u00e9 au Mediacabsat et au TNT\/Hertzien. Ce qui suit est une r\u00e9flexion tr\u00e8s personnelle et n’engage que moi.<\/p>\n

Les cha\u00eenes historiques (dont TF1) ont fait leur audience sur le hertzien. Jusqu’\u00e0 il y a peu, elles n’\u00e9taient pas en concurrence directe avec les cha\u00eenes non diffus\u00e9es sur le hertzien (c\u00e2ble\/sat). Le Mediacabsat permettait donc, pour les cha\u00eenes non diffus\u00e9es sur le hertzien, de se taper un peu entre elles, mais sans taper sur les \u00ab\u00a0grandes\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Or, depuis est arriv\u00e9e la TNT. Des cha\u00eenes comme TF1 ont tout essay\u00e9 pour saborder ce projet, car elles avaient peur de perdre des PDM (Parts De March\u00e9, avec des majuscules svp). Or la TNT est belle est bien arriv\u00e9e, et TF1, depuis, perd des PDM. D\u00e9sormais, le plus gros du march\u00e9 appartient \u00e0 moins d’une vingtaine de cha\u00eenes nationales.<\/p>\n

Et le Mediacabsat ?<\/p>\n

Et bien, pour les groupes qui ont r\u00e9ussi \u00e0 caser une de leurs cha\u00eenes sur la TNT, moins les cha\u00eenes du c\u00e2ble\/satellite ont des PDM, mieux \u00e7a leur va. Car moins elles ont des PDM, et moins elles gagnent d’argent par le biais de leurs r\u00e9gies publicitaires. Donc pour ces groupes-l\u00e0, que le Mediacabsat existe ou pas, ils s’en fichent ; en r\u00e9alit\u00e9, je pense m\u00eame qu’ils aimeraient bien le voir dispara\u00eetre, histoire que la TNT gagne des PDM.
\nD’un autre c\u00f4t\u00e9, M\u00e9diam\u00e9trie n’a toujours pas fait \u00e9voluer le Mediacabsat pour prendre en compte les cha\u00eenes ADSL-only (comme Nolife). Pourquoi ? Une impossibilit\u00e9 technique ? Dans la mesure o\u00f9 les FAI peuvent avoir en temps r\u00e9el le nombre de box connect\u00e9es sur une cha\u00eene X, je ne pense pas. De plus, des syst\u00e8mes de mesure d’audience sont disponibles depuis 3 ans.<\/p>\n

Je pense que la raison de la non-comptabilisation de l’ADSL dans le Mediacabsat est plus \u00e0 chercher au niveau politique. Les plus gros clients de M\u00e9diam\u00e9trie sont les grands groupes de m\u00e9dias, qui n’ont aucun int\u00e9r\u00eat \u00e0 voir des groupes \u00e9mergents essayer de leur bouffer des PDM (et donc des profits). Du coup, M\u00e9diam\u00e9trie n’a que faire des desiderata<\/em> les op\u00e9rateurs ADSL ou les cha\u00eenes qu’ils diffusent.<\/p>\n

(Parenth\u00e8se) D’ailleurs, au passage, vous \u00eates-vous d\u00e9j\u00e0 demand\u00e9s pourquoi TF1 et M6 ne voulaient pas \u00eatre repris sur Free ? La r\u00e9ponse est pourtant simple ! Si l’ADSL n’existe pas dans les mesures d’audience, il n’y a absolument aucun int\u00e9r\u00eat pour ces cha\u00eenes d’y assurer une pr\u00e9sence. Pas de mesure d’audience signifie que les milliers ou millions de t\u00e9lespectateurs qui regardent la t\u00e9l\u00e9 sur l’ADSL n’existent pas, purement et simplement. Du coup, TF1 et M6 n’avaient vraiment aucun int\u00e9r\u00eat \u00e0 s’y trouver, si ce n’est promouvoir le r\u00e9seau de concurrents potentiels (Free, principalement). Finalement, sous la menace de la justice et du gouvernement, ils ont pli\u00e9, tout en interdisant la plupart des fonctions \u00e9volu\u00e9es du magn\u00e9toscope de la Freebox (t\u00e9l\u00e9chargement des programmes sur PC etc), en arguant d’une lutte myst\u00e9rieuse contre le piratage. (Fin de la parenth\u00e8se)<\/p>\n

D’autre part, il n’est pas du tout dans l’int\u00e9r\u00eat des groupes de m\u00e9dias de favoriser l’acc\u00e8s au gros g\u00e2teau que sont les ressources publicitaires \u00e0 de petites cha\u00eenes qui montent venues de l’ADSL, qui est un milieu hautement concurrentiel o\u00f9 des cha\u00eenes \u00e0 tr\u00e8s faible budget peuvent se lancer (comme Nolife).<\/p>\n

Ne pas int\u00e9grer l’ADSL dans le Mediacabsat dont les plus gros clients sont de grands groupes, et ainsi priver les cha\u00eenes ADSL-only de l’acc\u00e8s aux ressources publicitaires, voici un plan rondement men\u00e9. Je ne pense cependant pas que ce soit une grande conspiration, mais plut\u00f4t le r\u00e9sultat de toute une politique men\u00e9e par tous les acteurs actuels du milieu (gouvernement y compris) qui interdit, in fine<\/em>, \u00e0 de petits acteurs d’appara\u00eetre et d’exister hors TNT locale (o\u00f9 des victimes commencent d\u00e9j\u00e0 \u00e0 se d\u00e9clarer). On appelle \u00e7a \u00ab\u00a0faire du business\u00a0\u00bb.<\/p>\n

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Les t\u00e9l\u00e9spectateurs de Nolife l’ont appris ce soir \u00e0 19h30, \u00e0 peine quelques heures apr\u00e8s l’\u00e9quipe de Nolife : la cha\u00eene s’appr\u00eate \u00e0 basculer d’un mod\u00e8le \u00e9conomique bas\u00e9 sur la publicit\u00e9, \u00e0 un mod\u00e8le bas\u00e9 sur l’abonnement. Je ne vais pas m’\u00e9tendre sur le quoi, le comment et \u00e0 quel prix puisque les d\u00e9tails, que …<\/p>\n

Nolife cha\u00eene payante ?<\/span> Lire la suite\u00a0\u00bb<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"rop_custom_images_group":[],"rop_custom_messages_group":[],"rop_publish_now":"initial","rop_publish_now_accounts":[],"rop_publish_now_history":[],"rop_publish_now_status":"pending","site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-263","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-general"],"yoast_head":"\nNolife cha\u00eene payante ? - Coredump<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.fenarinarsa.com\/?p=263\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Nolife cha\u00eene payante ? - Coredump\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Les t\u00e9l\u00e9spectateurs de Nolife l’ont appris ce soir \u00e0 19h30, \u00e0 peine quelques heures apr\u00e8s l’\u00e9quipe de Nolife : la cha\u00eene s’appr\u00eate \u00e0 basculer d’un mod\u00e8le \u00e9conomique bas\u00e9 sur la publicit\u00e9, \u00e0 un mod\u00e8le bas\u00e9 sur l’abonnement. 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